La gran final de la UEFA Champions League ya hace días que se está jugando en la red. De hecho, Barça y Manchester son los dos clubes deportivos con más proyección en Internet.
Etiquetas en catalán para todo el mundo
El uso intensivo de hashtags para promocionar eventos se ha convertido en una dinámica habitual que
ha sido muy bien recibida por la afición azulgrana. Etiquetas como #graciesequip, #animsabidal o
#wembleyfcb
por ejemplo ya han sido trending topic (TT), posicionando el catalán como una lengua con
dimensión universal.
Hay que subrayar que en el caso de #campionsFCB, esta etiqueta en catalán se convirtió en el
primer TT mundial en catalán de la historia del Club. Miles de barcelonistas de todo el mundo
celebraron la tercera Liga consecutiva del FC Barcelona con la palabra propuesta desde el Club a
través de las redes sociales.
El próximo
28 de mayo en Wembley no sólo se vivirá la final de la Champions sino también el
pulso entre las dos aficiones con más seguidores en las redes sociales. El Barcelona, líder mundial
en este ámbito, tiene en el United a uno de sus principales rivales en el ámbito de las nuevas
tecnologías.
Y es que en el caso del Barça, esta apuesta es una estrategia fundamental en el ámbito de su
comunicación. No se trata sólo de informar sino también de que los barcelonistas de todo el mundo
digan la suya y participen de todo lo que sucede en el Club los 365 días del año.
La final de la
Champions de 2009, cuando el FC Barcelona precisamente contra el ManU consiguió su
tercera corona continental, fue vista por una media de
109 millones de personas en todo el mundo -y una audiencia acumulada de 145,1
millones de espectadores-, superando la Super Bowl de fútbol americano. Este año, las redes
sociales jugarán un papel clave como factor exponencial para un fenómeno que trasciende el ámbito
puramente deportivo y que se prevé que 113 medios de comunicación sigan la final para retransmitir
a más de
200 países. La audiencia potencial es de
160 millones de espectadores de media, llegando a cuotas máximas de
300 millones de personas.
Mas allá de la televisión, los barcelonistas participan en las redes sociales -en el mundo
anglosajón conocidas como 'social media'- a través de varios canales, principalmente a través de
Facebook, Twitter, Youtube y
Barça Fans
, la comunidad oficial on-line. En este último ámbito, la afición participa en la
votación de los mejores jugadores del partido, en porras, premios exclusivos y disfruta de todo
tipo de ofertas de merchandising, entradas, concursos y promociones.
Más de 15 millones en Facebook
El
Manchester United
y el
FC Barcelona
son dos grandes potencias también en Facebook. El Barça pasa por ser el claro dominador de
esta red social donde representa la posición número 1 en el ranking de clubes deportivos de todo el
mundo y la 59ª en el cómputo global de páginas. El Manchester también tiene unos números bastante
buenos. Hoy es el segundo club de Europa en número de fans y representa la 64ª página con más fans
del mundo. El "resultado" a día de hoy es de 14.154.713 para los ingleses a 15.045.346 y la
diferencia continúa en torno al millón de fans.
3 cuentas del Barça en Twitter
Pero más allá de los números, Barça y 'red devils' gestionan sus comunidades de
manera muy diferente, lo que se evidencia haciendo un vistazo a Twitter. El Barça traslada la
cultura participativa y democrática del Club en la red, ofreciendo 3 cuentas diferentes que dan
respuesta a la riqueza cultural del Club: el
catalán
, el
castellano
y el
inglés
son las lenguas que se potencian. El Manchester, por el contrario, no tiene ninguna cuenta
oficial en twitter.
A nivel personal,
Carles Puyol, Andrés Iniesta, Gerard Piqué, Víctor Valdés, Adriano, Dani Alves y
Thiago Alcántara tienen cuentas propias -además del presidente barcelonista
Sandro Rosell- en Twitter mientras que los 'red devils' están presentes
Wayne Rooney, Michael Owen, Gary Neville, Chris Smalling, Nani, Antonio Valencia y
Rio Ferdinand.