El crecimiento de la marca Barça a nivel global en los últimos años ha despertado el interés de todo tipo de ámbitos. El último de ellos, el académico. El estudio “FC Barcelona: More than just a club”, escrito por los profesores de ESADE, Josep Franch y Jordi Montaña, y el alumno del MSc in Marketing Management, Andreu Turró, fue galardonado con el Gold Award durante la última reunión de la NACRA (North American Case Research Association), una de las organizaciones académicas más prestigiosas de los Estados Unidos.

Nuevos mercados, títulos i más seguidores

En él, los autores explican cómo el club ha pasado en poco menos de diez años de estar en una situación difícil en el terreno económico a convertirse en referencia, no sólo en el mundo del futbol, sino también como modelo empresarial. Los autores destacan la inclusión del Barça en mercados como el norteamericano o el asiático, los éxitos conseguidos a nivel deportivo en todas las secciones i el hecho de haber ganado millones de nuevos seguidores en los últimos años.