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Fútbol

21.02.2008 19:57

Mediáticos y con la cantera más valorada

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Un estudio de la Universidad de Navarra sitúa al FC Barcelona como el quipo con mayor valor mediático del mundo. Además, su cantera es la que tiene más valor (165 millones de euros), muy por encima del segundo (Real Madrid, con 81 millones).


qm3d4520.jpgEl FC Barcelona encabeza por primera vez el ranking de valor mediático mundial tras desbancar al Manchester United, según un estudio realizado por el grupo de investigación ESIrg de la Universidad de Navarra. El fichaje de Henry, la consagración definitiva de Messi y la emergencia de Bojan son las causas de este liderazgo azulgrana, según se informa en una nota de prensa.

El informe, que fue presentado este miércoles en el Sport Business Centre de Birbeck (Universidad de Londres), sitúa por detrás del FC Barcelona a Manchester United, AC Milan, Chelsea y Real Madrid.

Ronaldinho y Messi, referentes

qm3d7415.jpgEn el capítulo individual, el futbolista portugués Cristiano Ronaldo ocupa el primer lugar, seguido de Ronaldinho y Messi, quien pasa de la duodécima posición a la tercera.

La cantera más valorada

El estudio del grupo ESIrg de la Universidad de Navarra también recoge el valor de mercado de las canteras de los principales clubes europeos. Según sus estimaciones, las más valiosas del continente son la del FC Barcelona (165 millones de euros), Real Madrid (81 millones) y AS Roma (67 millones). Además, la investigación destaca que los futbolistas de la cantera generan el 16,6% del valor mediático total.

gio-esp1.jpgAunque desde la UEFA ya se han impulsado medidas para favorecer la promoción de la cantera, Francesc Pujol, profesor de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, y coautor del informe junto con Pedro García del Barrio, consideran que el mayor apoyo que ésta puede recibir en Europa es que “se revisen sustancialmente las normas contables de valoración de jugadores”.
Mediáticos y con la cantera más valorada
Camisetas y ligas sobrevaloradas
El precio pagado por algunas empresas para esponsorizar clubes en la Bundesliga es superior a su valor real. Así lo revela el análisis de las políticas de patrocinio deportivo basado en la rentabilidad esperada. Ejemplo de ello son el Schalke 04, por cuya imagen la compañía rusa Gazprom pagó 20 millones de euros; y el Wolfsburgo, que recibió la misma cantidad de Volkswagen.

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