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02.08.2007 13:10

“Ésta ya es una gira madura”

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Este jueves se ha dado el pistoletazo de salida a la gira asiática, una región que el Barça vuelve a visitar para proyectar su imagen y para mantener un contacto directo con sus seguidores en China y en Japón.

El Barça vuelve a repetir experiencia en Asia, en una gira que durante 10 días permitirá celebrar tres partidos, uno en China, otro en Japón y el último en Hong Kong, y proyectar la imagen del club a una región que cada vez se interesa más por el fútbol.

“Ésta ya es una gira madura”, asegura el vicepresidente responsable de marketing y media, Marc Ingla. Se refiere principalmente a haber encontrado el equilibrio entre la tarea de proyección del club y la preparación deportiva. Además, según Ingla “Asia ahora es mucho más selectiva en el momento de escoger cuáles son los clubes atractivos para la región, y nosotros podemos repetir visita, un hecho que hasta ahora sólo uno de nuestros competidores, el Manchester, ha podido hacer”.

La estancia del Barça en tierras asiáticas responde a diversos objetivos. La gira significa un punto de contacto único con los más de 100 millones de aficionados que el Barça ya tiene a Asia, según datos de Sport Markt. De nuevo se cubre la necesidad de mantener contacto directo con un creciente número de fans, que en los últimos tres años se ha multiplicado por 6 en China y por 7 en Japón, según este mismo estudio.

Además, la gira asiática permite poner en valor el club a nivel internacional. Es necesario recordar que el club tiene cada vez una presencia más global. El 77% de la audiencia televisiva y aproximadamente el 50% del negocio de merchandising ya se vehiculan al exterior. En este sentido, la gira asiática también permitirá cerrar acuerdos y mantener las relaciones internacionales que el club ya tiene con patrocinadores locales, a nivel de media, merchandising y patrocinio.

Cobertura global

Hasta hace poco los clubes que realizaban giras fuera de su territorio aspiraban tener buenas entradas a los estadios. “Nosotros intentamos hacer un paso más allá. Lo que realmente consideremos básico es la cobertura televisiva de los partidos por las principales cadenas de la región. Eso nos permite aspirar a audiencias masivas”, avanza el vicepresidente Marc Ingla. En este sentido, el partido de China lo retransmitirá en directo la televisión CCTV5, en Japón lo retransmitirá también en directo Wowow y se han vendido los derechos de los partidos a más de 70 países, incluyendo América y Europa.

A nivel económico, la gira comportará al club unos ingresos directos derivados de la participación del equipo en cada uno de los tres partidos que disputará. Según Marc Ingla “el caché del Barça ya es la referencia de la industria”.

A nivel social, la gira permitirá hacer un nuevo paso adelante en la proyección del club como ‘más que un club en el mundo'. Al margen de los partidos, el club pretende mantener relaciones a primer nivel en la región. Como ejemplo, podemos citar las dos cenas de gala que se celebrarán durante esta gira a beneficio de causas solidarias. Tanto el acto en China como en Hong Kong serán retransmitidos en directo por las televisiones de la región.