02.08.2007 13:10

“Aquesta ja és una gira madura”

www.fcbarcelona.cat

Aquest dijous s’ha donat el tret de sortida a la gira asiàtica, una regió que el Barça torna a visitar per projectar la seva imatge i per mantenir un contacte directe amb els seus seguidors a la Xina i al Japó.

El Barça torna a repetir experiència a l’Àsia, en una gira que durant 10 dies permetrà celebrar tres partits, un a la Xina, un altre a Japó i un darrer a Hong Kong, i projectar la imatge del club a una regió que cada vegada més s’interessa pel futbol.

“Aquesta ja és una gira madura”, assegura el vicepresident responsable de Màrqueting i Mèdia, Marc Ingla. Es refereix principalment a haver trobat l’equilibri entre la tasca de projecció del club i la preparació esportiva. A més, segons Ingla, “Àsia ara és molt més selectiva a l’hora d’escollir quins són els clubs atractius per a la regió, i nosaltres podem repetir visita, un fet que fins ara només un dels nostres competidors, el Manchester, ha pogut fer”.

L’estada del Barça en terres asiàtiques respon a diversos objectius. La gira significa un punt de contacte únic amb els més de 100 milions d’aficionats que el Barça ja té a Àsia, segons dades d’’Sport Markt’. Novament es cobreix la necessitat de mantenir contacte directe amb un creixent nombre de fans, que en els darrers tres anys s’ha multiplicat per 6 a la Xina i per 7 al Japó, segons aquest mateix estudi.

A més, la gira asiàtica permet posar en valor el club a nivell internacional. Cal recordar que el club té cada cop una presència més global. El 77% de l’audiència televisiva i aproximadament el 50% del negoci de marxandatge ja es vehiculen a l’exterior. En aquest sentit, la gira asiàtica també permetrà tancar acords i mantenir les relacions internacionals que el club ja té amb patrocinadors locals, a nivell de mitjans, marxandatge i patrocini.

Cobertura global

Fins fa poc, els clubs que realitzaven gires fora del seu territori aspiraven a tenir bones entrades als estadis. “Nosaltres intentem fer un pas més enllà. El que realment considerem bàsica és la cobertura televisiva dels partits per les principals cadenes de la regió. Això ens permet aspirar a audiències massives”, avança el vicepresident Marc Ingla. En aquest sentit, el partit de la Xina el retransmetrà en directe la televisió CCTV5, al Japó el retransmetrà també en directe Wowow i s’han venut els drets dels partits a més de 70 països, incloent-hi Amèrica i Europa.

Des del punt de vista econòmic, la gira comportarà al club uns ingressos directes derivats de la participació de l’equip en cadascun dels tres partits que disputarà. Segons Marc Ingla “el caixet del Barça ja és la referència de la indústria”.

A nivell social, la gira permetrà fer un nou pas endavant en la projecció del club com a ‘més que un club al món’. Al marge dels partits, el club pretén mantenir relacions a primer nivell a la regió. Com a exemple, podem citar els dos sopars de gala que se celebraran durant aquesta gira a benefici de causes solidàries. Tant l’acte a la Xina com a Hong Kong seran retransmesos en directe per les televisions de la regió.